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Le Green IT

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L’impact environnemental des TIC, qui est à tort considéré comme « immatériel », est souvent négligé. Or lorsque l’on réalise qu’une recherche sur Google équivaut à l’énergie consommée pendant une heure par une ampoule à économie d’énergie (source: Strato), on peut légitimement se demander si l’extension considérable des TIC à travers le monde ne représente pas l’un des défis majeurs de notre propre écosystème.

La responsabilité des entreprises est une préoccupation croissante des consommateurs et des investisseurs. Ainsi celles qui se soucient de leur impact sur l’environnement réussissent à attirer plus facilement les meilleurs talents. Ce qui explique pourquoi bon nombre de jeunes entrepreneurs considèrent aujourd’hui que l’écologie combinée à l’innovation sera un graal comparable à ce que le domaine des technologies de l’information et de la communication (TIC) a été durant ces deux dernières décennies. D’où l’apparition de l’expression « Green business ».

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Green 2.0

By | Green

Nous sommes à la vieille d’une révolution, celle de l’innovation verte et durable. Dans les années à venir, nos modes de vie vont se métamorphoser et cela va se répercuter sur nos actes d’achat, nos destinations de voyage, nos habitats, nos déplacements, nos manières de travailler… Qui aurait pu imaginer, il y a un an seulement, qu’autant de gens soient prêt à payer davantage pour des solutions plus durables et éthiques ou qu’ils fuiraient des compagnies aux pratiques écologiques douteuses comme BP actuellement.

En fait cette révolution a déjà commencé car une nouvelle génération de consomm-acteurs est sur le point d’éclore. Partout dans le monde, même dans les pays en voie de développement, les consomm-acteurs semblent être à la recherche de produits plus respectueux de l’environnement et, armés d’informations sur les produits, de convictions politiques, sociales et culturelles, ils redéfinissent les règles d’appréciation des marques.

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L’éco-communication, c’est laisser une empreinte dans les esprits, pas sur l’environnement

By | Green

Ce mois-ci, je n’ai pas eu de mal à trouver un « angle d’attaque » sur le thème de la communication et de l’environnement tant foisonnent les publicités se targuant d’arguments verts. Il suffit de comparer les publicités dans le domaine de l’automobile pour s’en convaincre…

Cette omniprésence d’argumentaire vert m’a donné l’impression que les professionnels de la communication et du marketing ne manquent pas d’idées pour minimiser l’impact environnemental réel de leurs produits, sans pour autant que le travail des communicants au quotidien ne soit réellement influencé.

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Lavez-vous green ?

By | Green

La plupart de mes connaissances pense que le marketing vert fait uniquement référence à la promotion ou à la publicité de produits possédant des caractéristiques environnementales. Pour ces personnes, des mots comme recyclable, sans phosphate, rechargeable, respectueux de l’ozone ou de l’environnement… sortent du vocabulaire des écologistes plus que de celui des marketeurs.

Les choses sont pourtant en train de changer. Les entreprises commencent à comprendre que d’argument de vente, le marketing vert peut se transformer en principe. Et que les principes sont justement les piliers du fameux ADN des marques. Autrement dit, être vert ne vous mènera pas systématiquement dans les chiffres rouges. Bien au contraire !

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