Comme le souligne le PDG de Google, Eric Schmidt : « Nous créons désormais autant d’informations en 2 jours que ce qui a été produit entre la création du monde et l’année 2003 (…) ». Si le nombre d’informations augmente, la capacité des internautes à filtrer ces informations, elle, ne croît pas. Ce contenu, produit à la fois par les internautes (UGC) et par les marques, ne peut pas être absorbé dans son entier. Une sélection, consciente ou non, a donc lieu.
L’impact environnemental des TIC, qui est à tort considéré comme « immatériel », est souvent négligé. Or lorsque l’on réalise qu’une recherche sur Google équivaut à l’énergie consommée pendant une heure par une ampoule à économie d’énergie (source: Strato), on peut légitimement se demander si l’extension considérable des TIC à travers le monde ne représente pas l’un des défis majeurs de notre propre écosystème.
La responsabilité des entreprises est une préoccupation croissante des consommateurs et des investisseurs. Ainsi celles qui se soucient de leur impact sur l’environnement réussissent à attirer plus facilement les meilleurs talents. Ce qui explique pourquoi bon nombre de jeunes entrepreneurs considèrent aujourd’hui que l’écologie combinée à l’innovation sera un graal comparable à ce que le domaine des technologies de l’information et de la communication (TIC) a été durant ces deux dernières décennies. D’où l’apparition de l’expression « Green business ».